即时零售市场竞争加剧 - 淘宝闪购联合饿了么启动"奶茶免单"活动，引发用户对即时零售业务的广泛关注 [1] - 京东、美团、淘宝三巨头相继发力即时零售市场，竞争态势不断升温 [1] - 淘宝闪购上线6天单日订单量突破1000万单 [2] 平台促销活动效果显著 - 淘宝闪购"奶茶免单"活动预计将送出1亿杯奶茶 [3] - 京东外卖"百亿补贴"带动茶饮品牌销量激增，库迪咖啡日均订单量一度飙升至90万单 [4] - 淘宝闪购拉动饿了么多地订单增长，部分餐饮品牌订单量较4月激增近100% [4] 商品价格成为消费者关注重点 - 在补贴加持下，即时零售平台商品的单品折算价格普遍低于传统电商 [4] - 同规格6听罐装可口可乐，美团闪购最低价8.9元，京东秒送11.9元，淘宝闪购最低12.9元 [4] - 传统电商同规格12听罐装可口可乐售价分别为49.9元、48.98元，需次日送达 [4] 即时零售市场规模快速增长 - 2023年我国即时电商市场规模达2万亿元，同比增长36% [5] - 预计2027年即时电商市场规模将突破5万亿元 [5] 平台布局与行业趋势 - 美团闪购业务快速扩张，2024年即时配送日订单量峰值达9800万单 [6] - 京东七鲜通过"仓店网融合"模式加速布局即时零售赛道 [6] - 行业专家认为更激烈的竞争会促使商家优化产品和服务质量，为消费者带来更优惠的价格和更好的购物体验 [6] - 平台需建立差异化和可持续的竞争优势才能在竞争中占据主动权 [6]