搜索市场动态 - 谷歌搜索在Safari浏览器上的使用量在4月首次出现下降 这一消息由苹果高级副总裁Eddy Cue在反垄断审判中披露 [1] - 谷歌付费点击增长率从去年同期的5%降至2% 创下公司报告该指标以来的最低增速 [2] - 伯恩斯坦分析师估计谷歌实际搜索市场份额为65-70% 远低于普遍认为的90% [4] 财务与运营指标 - 谷歌2022年向苹果支付至少200亿美元 以保持其搜索引擎在Safari浏览器上的默认地位 [5] - 付费点击下降可能源于宏观经济因素或AI概览功能提供更精准结果 减少用户点击广告的需求 [3] - 公司声明仍保持"整体查询增长" 包括来自苹果设备的查询量增加 [6] 竞争格局变化 - Statcounter数据显示谷歌全球搜索份额从2023年3月的93%降至2025年3月的89.71% [7] - OpenAI宣布ChatGPT全球用户达8亿 Meta旗下AI产品用户约10亿 [8] - 生成式AI查询量已达传统搜索引擎处理量的15% [9] 分析师观点分歧 - 部分分析师认为生成式AI尚未推出广告业务 谷歌广告仍是最佳选择 [13] - 郭明錤类比雅虎案例 指出谷歌广告业务可能面临长期威胁 [14] - 杰富瑞分析师认为市场反应过度 长期看谷歌能实现AI功能的货币化 [15] 市场份额与技术趋势 - iOS占操作系统市场份额18% Safari浏览器份额17% 远低于Chrome的66% [17] - 搜索市场随AI聊天机器人发展而扩大 重新定义搜索行为模式 [8] - 谷歌AI概览功能短期内可能抑制搜索量 但长期存在商业化潜力 [15]