情绪经济消费趋势 - 2024年情绪价值和兴趣消费成为年轻人首要理由 占比达40 1% [1] - 情绪经济打开新消费空间 呈现多元化需求特征 [1] 京东超市IP战略布局 - 公司定位IP为品牌增长密钥和消费升级桥梁 强调自营模式优势 [1] - 联合17个头部IP包括迪士尼 泡泡玛特 三丽鸥打造沉浸式游乐园 [1][3] - 首创规模化IP营销范式 推出1元抢联名好物 满199减100等促销活动 [1] 营销活动执行细节 - 在总部园区落地主题IP游乐园 涵盖迪士尼史迪奇 泰国黄油小熊等国际IP [3] - 设置11大主题打卡点如甜心告白 萌宠治愈 转化职场为潮流社交场景 [3] - 整合伊利 元气森林等百余家品牌资源 提供选品到落地全链路服务 [3] 平台核心竞争优势 - 依托自营模式高净值用户 强供应链及高效物流优势 [3] - 成为IP方与品牌方深度联动首选阵地 品牌方可零额外投入共享平台流量 [3] - 未来将通过IP+场景+服务三重升级 转化IP为情感载体 [3] 行业增长空间 - 开辟万亿级情绪消费新赛道 为快消行业创造新增量 [3] - IP产品从流量符号向情感载体演进 触达用户深层精神需求 [1][3]