品牌重塑 - 公司推出全球品牌活动"Let There Be Anything"，包括焕新品牌标识及NBA季后赛期间播出的美国专属广告[1] - 品牌转型标志着公司作为平台型企业的定位，服务于设计与制造行业的专业人士[2] - 广告由艾美奖得主Tony Hale主演，以幽默隐喻方式展示客户使用公司技术创造的成果[3][5] 营销活动 - 与美国创意机构Giant Spoon合作开发全球 campaign，广告首播期间安排演员Tony Hale现场出席NBA季后赛制造话题[4] - 活动延伸至全球客户故事系列，展示真实客户案例[7] - 营销负责人表示 campaign 旨在致敬客户创新力，强化品牌帮助用户实现设计制造的理念[6] 行业背景 - 全球设计与制造行业从业人员超3亿，涵盖建筑、工程、制造及娱乐等领域[8] - 该行业全球价值预计2027年达30万亿美元[8] - 公司正从AutoCAD单一产品形象转型为跨行业统一品牌[8] 客户案例 - 卢旺达再生农业大学建筑师运用公司技术优化建筑性能与可持续性[9] - 自适应山地自行车设计师通过公司工具重塑轮椅使用者移动方式[9] - 动画短片导演借助云端协作工具集结35国350名志愿者完成创作[9] 技术定位 - 公司设计制造平台通过数据驱动加速洞察，实现流程自动化[10] - 技术长期支撑设计制造流程，新品牌战略转向公开表彰客户成就[10]