数字广告市场表现 - 数字广告市场在特朗普关税政策阴影下仍表现亮眼 Meta和Alphabet第一季度营收利润均超预期带动股价上涨 [1] - 亚马逊广告销售额同比增长19% 增速超过Meta的16%和Google的9% [1] - Reddit Snap Pinterest AppLovin和The Trade Desk等中小型广告平台第一季度销售额均超华尔街预期 AppLovin股价大涨15% The Trade Desk股价飙升18% [1] 行业前景担忧 - Meta CFO指出亚洲跨境电商出口商因"小额豁免"政策终止正在削减广告预算 趋势演变尚难判断 [2] - Alphabet和Pinterest高管认为亚洲广告支出放缓 宏观经济不确定性带来全年挑战 Snap撤回第二季度业绩指引 [2] - The Trade Desk CEO称市场营销人员面临宏观波动下的"关键时刻" 富国银行分析师警告亮眼财报可能是"最好时光" [2] 广告支出结构性变化 - 福特和美泰等公司下调2025年销售预测 显示广告繁荣难以持续 [3] - 占美国社交广告支出50%的零售和快消领域出现放缓信号 宝洁等公司发出销售预警 [3] - eMarketer分析师预测广告支出放缓对小型平台冲击更大 广告主将转向规模大回报稳定的平台避险 [3] 政策影响分析 - Temu因微关税政策优势终止而减少Facebook广告投放 美国本土零售商难以复制其高效益广告模式 [4] - 市场不确定性源自贸易政策外溢效应 年初低关税与年底高关税的预期差形成核心风险 [5]