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AMC院线(AMC.US)启动五折观影计划 押注暑期档大片提振客流
AMC院线AMC院线(US:AMC) 智通财经网·2025-05-13 10:51

AMC院线票价促销策略 - 公司计划从7月9日起每周三将美国电影票价减半,覆盖普通成人晚间票及特效厅(仅需支付少量附加费),旨在吸引非周末观影客流 [1] - 促销活动涵盖6月底至7月初上映的《F1》《侏罗纪世界:重生》等新片,但折扣仅限AMC忠诚会员 [2] - 此次五折促销是高端定价策略的阶段性回调,既测试价格敏感型观众回归意愿,也为暑期档大片造势 [2] 行业背景与挑战 - 美国电影市场自2002年起票房收入减半,观影人数持续下滑,流媒体崛起是主因 [1] - 连锁影院普遍通过提高票价及零食价格弥补损失,过去二十年更多依赖IMAX/4DX等高端影厅提价而非客流量增长 [1][2] - 2023年Q1行业面临自1996年以来最糟糕同期表现(不含疫情因素),AMC院线门票收入同比下滑11% [1] 短期市场回暖信号 - AMC CEO称Q1票房低迷为"个例且已自我修正",Q2因《我的世界大电影》等热门影片上映,4月1日后市场持续火热 [1] - 未来几周将有《碟中谍8》《星际宝贝》等潜在卖座大片上映,可能进一步提振票房 [1] 长期模式考验 - 票价促销持续至8月底,被视为检验院线经济模式韧性的关键战役 [2] - 行业需应对流媒体持续蚕食传统观影场景的结构性挑战 [2]