市场整体表现 - 2025年第一季度中国平板电脑市场出货量达852万台，同比增长19.5%，远超市场预期[1] - 消费市场出货量同比增长21.5%，突破800万台，成为主要增长动力[2] - 商用市场出货量同比下降5.3%，仅为51万台，表现疲软[2] 品牌竞争格局 - 华为稳居市场首位，第一季度出货量同比增长13.6%[3] - 华为MatePad 11.5S、MatePad Air 12和MatePad Pro 12.2三款产品精准定位2000-3500元"国补"重点价位段[3] - 华为线下零售渠道门店规模升级拓展，教育行业和中高端档位出货同比增长[3] - Apple位列市场份额第二，出货量同比增长接近10%[3] - Apple iPad 11以2999元起售价配合"国补"优惠，契合"节俭从众"型消费者需求[3] - 小米以56.8%的同比增速成为行业前五厂商中增速最快的品牌[4] - 小米去年第四季度发布的7系新品在补贴刺激下销量快速提升，成为主力型号[4] - 小米线上线下渠道双双增长，线下零售渠道增速尤为突出[4] - 荣耀出货量同比增长25.5%，通过发力中低价位段推动增长[4] - 联想出货量同比增长45.7%，在消费市场和商用市场均表现出色[4] - 联想在商用平板市场逆势上扬，于政府、教育及大型企业客户中保持领先优势[4] 政策影响分析 - "国补"政策强力刺激消费市场，促使中国平板市场出货量规模增长[5] - "国补"政策为市场升级提供了空间，厂商纷纷加大在中低价位段的产品布局[5] - 政策降低了消费者的购买成本，使更多高品质、高性能的平板电脑进入市场[5] 未来发展趋势 - 第二季度新品接踵发布以及电商促销活动持续进行，有望延续市场热度[6] - 随着厂商对"国补"政策的深入理解和运用，市场有望继续保持稳健增长[6] - 技术的不断进步和消费者需求的日益多样化将带来更多发展机遇[7]