新能源汽车市场发展趋势 - 全球核心汽车市场进入饱和期，中国汽车市场进入存量竞争时代，但新能源汽车仍处于高速发展阶段 [1] - 预计2025年新能源汽车销量(含出口)达1650万辆，增速30%，国内市场渗透率突破55% [1] - 预计2030年中国新能源渗透率将超过70% [1] - 新能源汽车消费市场结构性变化：增换购需求成为核心驱动力，市场加速向三线及以下城市下沉，价格向10万元至15万元大众市场集中 [1] 消费者行为与品牌竞争 - 中国企业的电动化、智能化技术功能与消费者偏好匹配度更强，新一代消费者对传统汽车品牌缺少共鸣 [1] - 汽车消费趋向理性化，消费者更注重产品实用性和功能性而非品牌溢价 [1] - 预计2030年自主品牌市场份额将占65%以上 [1] - Z世代人口规模约2.5亿，消费规模约5.97万亿，其消费潜力正逐渐显现 [1] 车企竞争策略 - 车企需以技术领先为基、场景化为矛、年轻化为锚，建立差异化优势 [2] - 新能源时代竞争三大核心战场：心智之争、市场之争、技术之争 [2] - 建议车企开创新品类，聚焦细分差异化场景(如家庭出行、年轻悦己等) [2] - 建议加速出海，依托全球品牌心智势能反哺中国市场 [2] 技术与产业链优势 - 中国新能源产业链成本、技术优势领先欧美2—3代，三电、智驾专利占比超60% [2] - 中国新能源汽车品牌有望成为新能源时代的"合资主导者" [2] - 多元技术路线将满足市场多元需求，座舱AI革命正在颠覆用户体验 [1] - 需以品类思维重构竞争逻辑，通过技术平权、场景细分与品牌势能提升建立差异化标签 [2]