公司发展历程 - 真维斯1972年创立于澳大利亚Perth，旭日集团曾长期作为其供应商 [1] - 1990年旭日集团收购真维斯，1993年进入中国市场并在上海开设首家专卖店 [2] - 2012年在中国内地门店数超过2500家，营收达49.59亿港元 [2] - 2018年旭日集团以8亿港元将中国业务出售给杨钊和杨勋兄弟 [2] 经营状况变化 - 2020年1月真维斯澳大利亚公司首次进入破产清算，因连年亏损 [1] - 香港Harbour Guidance接手后门店从146家缩减至2025年的90家 [1] - 2024年因Harbour Guidance破产导致真维斯澳大利亚公司再次破产 [1] - 2017年中国门店数降至1200家，2016年起持续亏损 [2] 市场战略调整 - 公司推动向电商渠道发展，2020-2024年全网销售额从4.6亿增长至60亿 [9] - 开始从"服装零售"向"经营品牌"转型，与明星合作并开展跨界营销 [5] - 2023年官宣全球品牌代言人王一博，提升品牌形象 [5] - 近期发布电商运营、品牌数据分析等职位的招聘计划 [9] 品牌定位演变 - 1990年代在中国市场定位高端，牛仔裤售价180元（当时均价50元） [2] - 因成本压缩策略导致品牌营销乏力，逐渐被消费者遗忘 [3] - 清华大学第四教学楼曾因捐赠更名为"真维斯楼"引发关注 [3]