烟草行业格局 - 奥驰亚集团(Altria)专注于美国市场 主导传统卷烟业务同时逐步拓展减害产品(RRPs) [1] - 菲利普莫里斯国际(Philip Morris)推行全球化转型战略 重点发展加热烟草产品组合并推进无烟未来计划 [1] - 两家公司面临共同挑战：如何从传统烟草向新一代产品转型 并实现长期增长潜力 [2] 奥驰亚集团现状 - 美国卷烟市场份额超40% 但2025年第一季度可燃烟草产品净收入下降5.8%至46.22亿美元 主要因出货量减少 [5] - 通过子公司Helix Innovations全力发展现代口服尼古丁产品on! 第一季度出货量同比增长18% [6] - 电子雾化业务遭遇监管挫折 NJOY ACE产品被迫下架 非法一次性电子烟已占据60%市场份额 [7] - 完全依赖美国市场的战略在日益严格的监管环境下显现劣势 面临薄荷醇禁令/尼古丁上限等政策风险 [8] 菲利普莫里斯转型进展 - 旗舰产品IQOS在日本和欧洲市场表现强劲 成为减害产品领域领导者 [9] - 2022年收购瑞典火柴(Swedish Match)后 产品组合新增ZYN尼古丁袋等口服产品 [10] - 2025年第一季度无烟产品贡献42%总收入和44%毛利 该板块收入同比增长15% [11] - 传统可燃烟草业务仍保持3.8%的有机收入增长 显示新旧业务协同能力 [11] 财务与估值比较 - 菲利普莫里斯2025年EPS预期上调3.3%至7.47美元 对应13.7%同比增长 奥驰亚EPS预期仅上调1.3%至5.35美元 对应4.5%增长 [13] - 菲利普莫里斯远期市盈率22.2倍 显著高于奥驰亚的10.97倍 [14] - 过去一年菲利普莫里斯股价上涨73.9% 跑赢奥驰亚(29.6%)和行业平均水平(54.5%) [16] 战略前景评估 - 菲利普莫里斯凭借已验证的无烟产品商业化能力/全球化布局/更强劲的盈利增长预期占据优势 [17] - 奥驰亚虽保持美国市场主导地位 但受限于监管阻力和较慢的减害产品转型进度 [17]