从城市送花到品牌“开花”:爷爷不泡茶的三省联动背后,是一次文化共振式扩张
江南时报·2025-05-26 14:32
进入初夏,栀子花香在武汉的街头巷尾如约而至。在武汉人心中,栀子花香更像是这座城市的符号,也是童年深 处的城市记忆,"栀子花香了,夏天也就来了。" 三年前,武汉市文化和旅游局首次以"送你十万朵栀子花"的方式,将这种城市气味具象为行动。人们走在街头收 到一束栀子花,把它插在瓶里、别在头发上,拍照发朋友圈——久而久之,这场由武汉文旅主导的城市活动,成 了"城市记忆"的一部分。 今年5月24日,栀子花香再度如约而至。不同的是,今年的花香蔓延至长江中游四座城市,武汉、长沙、南昌、岳 阳四地文旅局联合发起,同步推广"花香迎夏"的城市节奏,用共闻一阵花香的方式,拉近城市与人的距离,也连 接城市与城市之间的情感。 各地文旅与品牌联合,让这场"送花行动"有了更多在地表达 今年的活动不仅有更大规模的城市参与,也吸引了更多品牌共建者参与其中。作为连续三年参与活动的本地品 牌,爷爷不泡茶在此次活动中再次成为武汉街头的视觉亮点。 在武汉江汉关主会场,由武汉市文化和旅游局主导打造的"限时栀子三件套"——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑 马线、栀子安全岛,为市民营造出一组浪漫而鲜明的街头花香场景,成为活动期间最具打卡热度的城市氛围。 作为武 ...