近期，多家平台先后官宣了618促销活动。记者注意到，今年618悄然生变，即时零售业态的加入成为新亮点。借力即时零售平台，餐饮、实体零售首次深 度参与618大促，从传统的电商促销中挖掘新增量。5月27日，美团宣布将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18 日，美团将面向全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门 店购物。此外，美团还向会员升级了618福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。 据记者了解，这是618大促首次覆盖"餐饮外卖+购物"的民生消费全品类，平台出资补贴消费者，助力实体门店订单增长，让消费留在本地。中央财经大学 中国互联网经济研究院副院长、中国市场学会副会长欧阳日辉认为，电商节庆一直在创新，这次美团618也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力，借力即 时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从"补贴线上"到"提振线下消费"的价值纵深拓展。 近年来，即时零售新业态蓬勃发展。商务部电子商务司负责人此前介绍2024年我国电子商务 ...