核心观点 - 无印良品在华面临定价过高和品控问题的双重挑战，消费者对其价格敏感度持续上升[1][2][7] - 公司已采取连续降价策略（2014年起十余次降价，2019年最大降幅近50%）并计划推出单价25元的新型门店"无印良品500"以拓展下沉市场[13][17] - 中国市场对公司至关重要（2024财年营收占比近20%，同店销售连续4个月增长），但面临网易严选、名创优品等本土竞品的激烈竞争[19][22] 价格策略 - 中日价差从2015年的2倍以上缩小至当前日本售价约为中国7折（如速食咖喱日本17.48元vs中国24元）[13][16] - 社交平台普遍反映商品实际定价较心理预期高50%-100%，典型如158元木制垃圾桶引发消费者调侃[7] - 公司明确表态将继续调整定价"达到顾客希望"，但网友实测显示价差仍存[13][16] 产品质量与监管 - 多次出现品控问题：服饰开线起球、实木家具开裂等，消费者质疑高价未对应高品质[2][7] - 2023-2025年累计被处罚4次，涉及不合格剪刀、加湿器、服装等产品，最近一次罚款超3万元[11][12] - 少数消费者认可部分商品用料和质量优势，但整体评价偏向"中等偏上"[4] 市场拓展 - 2024财年中国净增47家门店至408家，重点布局一线城市并向多地区扩展[16] - 将开设"无印良品500"小型店（面积仅为常规店1/6），70%商品定价低于25元，复制日本火车站店模式[17][18] - 推出本地化创新：全球首家农场概念店（上海）、最完整商品群旗舰店（北京）[19] 竞争环境 - 面临网易严选、名创优品、NOME等本土品牌的围剿，同类产品网购平台售价仅为无印良品1/5（如20元同款垃圾桶）[22][23][26] - 名创优品等竞品凭借极致性价比导致公司2017年起在华业绩承压，增长乏力[22] - "无印风格"被广泛模仿，消费者更关注产品风格而非品牌本身[26] 财务表现 - 2025财年Q1中国区销售额94.09亿元（+21.3%），营业利润增长58.2%，同店销售连续4月增长[19] - 2024财年中国营收56.28亿元（占全球20%），但2022财年H1曾现同店销售下滑6.6%[19][20] - 欧美市场表现不佳（如美国子公司2020年负债6400万美元），战略重心转向亚洲[20]