文章核心观点 - 斯蒂芬·库里在2013年与新兴运动品牌Under Armour签约 此举在当时由耐克主导的NBA球鞋市场中具有里程碑意义 [3] - 此次合作不仅基于财务条款 更源于品牌理念的契合 Under Armour的“挑战者”定位与库里的个人经历产生共鸣 [3][12][13] - 长期合作已演变为更深层次的商业伙伴关系 库里担任其个人品牌Curry Brand的总裁并获得公司股权 [6][9] - 合作关系超越了传统代言 扩展到社区投资和青少年发展等领域 体现了独特的商业战略 [13][14][15] 签约背景与关键事件 - 2013年签约时 耐克控制着绝大部分NBA球鞋市场 而Under Armour在篮球领域几乎无人知晓 [3] - 签约部分归功于库里在勇士队的队友肯特·贝兹莫尔的影响 Under Armour通过向其提供大量产品和支持吸引了库里的注意 [3][6] - 耐克在招募演示中出现失误 包括念错库里名字以及演示文稿中仍留有凯文·杜兰特的名字 [8] - Under Armour提供年薪400万美元的合同 而耐克提供250万美元且拒绝匹配报价 [8] 合作发展与商业条款 - 合作持续12年 库里为Under Armour推出了十余款球鞋并发展了包括鞋履和服装在内的签名产品线 [9] - 2023年双方签署新的长期续约合同 库里被任命为新成立的Curry Brand的总裁 [9] - 作为交易的一部分 这位11次入选NBA全明星的球员获得了880万股Under Armour普通股 当时价值7500万美元 以及其他奖励和激励 [9] 品牌理念与社区影响 - Under Armour的品牌定位为“挑战者品牌” 服务于那些“天生不够高大、不够强壮或不够聪明”的人 这一理念引起库里共鸣 [3][13] - 库里将其“提升弱者”的理念融入商业中 其合同规定Curry Brand年收入的一部分将投资于资源不足的社区 如加利福尼亚州奥克兰 [13] - 通过Curry Brand 公司已翻新20个球场 训练了15,000名教练 支持了125个篮球项目 影响了全球300,000名儿童 [14] - 库里通过其Underrated Golf Tour 在Under Armour等赞助商支持下 为少数族裔青少年高尔夫球手提供机会 [15] 市场表现与行业观点 - Under Armour股价从2016年的历史高点45.41美元跌至当前每股不足6美元 经历了领导层、战略和竞争带来的剧烈下滑 [10] - 有行业观点认为 如果库里当年留在耐克 其商业影响力将更为巨大 达拉斯独行侠队总经理尼科·哈里森称其业务本会成为“巨无霸” [11]