618消费趋势变化 - 今年618采用超长战线分波推进、渠道拆墙下单更便捷、官方直降取代凑单满减的策略，消费者体验从"价格内卷"转向"体验升级" [1] - 超60%消费者将"极致性价比"定义为价格、品牌、质量、物流、服务等多因素最优组合，高线城市富裕群体更追求生活品质升级 [3][4] - 健康舒适成为消费者最大共性需求，电商平台热卖榜单中健康科技加持的大家电产品占据头部位置 [4] 公司市场表现 - 截至5月31日15:00，公司在京东平台冰箱、洗衣机、热水器、冷柜等多品类稳居行业第一，其中山茶花485冰箱、云溪3.0滚筒单洗等单品位列TOP1 [1][4] - 天猫渠道洗衣机、热水器、净水器、酒柜等品类霸榜V榜第一，485L超薄冰箱、云溪洗烘套装等爆品占据热销榜TOP1 [6] 产品技术优势 - 磁控全空间保鲜冰箱实现鱼肉冻60天色味如初，洗空气空调2.0可除7类污染物并释放亿级负离子，云溪洗衣机15分钟高效洁净，小蓝瓶热水器四效合一净化水质 [8] - AI科技成为产品标配，解决用户吃穿住等具体生活难题而非炫技，例如空调高温制冷不停机、冰箱采用食品级材质等质量保障 [6][9] 服务体系创新 - 提供10年空调包修、8年热水器核心部件包换等售后保障，618期间7x24小时客服响应，以旧换新权益叠加国补并配套拆送装一体服务 [9] - 行业首个再循环互联工厂实现旧家电回收再生闭环，专业局改服务覆盖厨房、阳台等场景从设计到交付的全流程 [9] 行业竞争策略 - 公司坚守"价值高地"而非价格战，通过好科技、好服务、好质量构建用户信任，开门红多品类第一印证其"质价比"策略有效性 [1][11] - 以用户需求为圆心，产品创新直击健康舒适痛点，例如冰箱保鲜科技解决肉类变质问题，空调净化技术改善室内空气质量 [4][8]