产品创新 - RXBAR推出首款高蛋白能量棒RXBAR High Protein，含18克蛋白质，仅6种可识别成分，质地 creamy且口感佳，主打无麸质、植物基、有机龙舌兰花蜜天然甜味剂 [1] - 同步发布新口味Lemon Honey Cashew Butter，含10克蛋白质和18克全谷物，融合柠檬、蜂蜜和咸味，定位为甜点替代品 [5][6] - 高蛋白系列现有两种风味：Strawberry Peanut Butter（灵感来自花生酱果酱三明治）和Vanilla Peanut Butter（灵感来自花生酱香草冰淇淋） [3][4] 市场定位 - 品牌新主张"Proud Sponsor of No B.S."，强调成分透明、风味真实，区别于过度加工竞品 [2] - 行业研究显示仅不到半数消费者认为高蛋白棒美味（Mintel 2021），公司针对性解决口味痛点 [7] 公司背景 - 母公司Kellanova为纽交所上市公司（NYSE: K），2024年净销售额约130亿美元，旗下拥有Pringles、Cheez-It、Pop-Tarts等品牌 [8] - 公司计划到2030年改善40亿人生活（2015年基准），聚焦饥饿、可持续、健康平等议题 [9] 渠道布局 - 新品已在Target部分门店及官网首发，夏季将扩大零售渠道覆盖 [6]