政策背景与行业响应 - 多地出台"消费政策扩围"举措，聚焦"两新"领域，优化流程、提升服务、激发活力 [1] - 沪市文旅消费类上市公司迅速响应，加快产品矩阵布局，深化多元融合发展，着力打造"文旅+"消费新场景 [1] 多元业态融合 - 沪市文旅企业通过"文化+旅游+科技"模式推出多样化、高体验度旅游产品 [2] - 锦江酒店（600754）联合锦江旅游与锦江城市服务公司推出"建筑可阅读"主题打卡路线，以建筑为载体、街区为线索、酒店为起点，提升住宿服务附加值 [2] - 中国中免（601888）围绕文旅艺术、会议会展、体育赛事、明星演艺打造"文、商、体、旅"深度融合新格局，推出"免税+"购物新体验 [2] - 中国中免在海南离岛免税市场份额同比提升近2个百分点，持续发展"首店经济"打造沉浸式消费新体验 [2] - 新世界引进供应商76家（含快闪店），专柜形象升级24家，累计调整经营面积近11000平方米 [3] - 新世界联动杜莎夫人蜡像馆、冰雪世界等文旅IP，尝试"游玩+消费+住宿"一站式体验闭环 [3] 服务模式再造 - 沪市消费企业推进服务标准化、流程再造和市场响应机制迭代，完善"场景+内容+服务"文旅消费闭环 [4] - 中青旅（600138）推出涵盖全球100余个国家和地区的精品旅游线路，包括"探索世界遗产""体验民俗风情"等主题 [4] - 上海电影（601595）落地多个"电影+IP"跨次元、多场景融合新空间，创造影院场景营销和渠道融合新模式 [4] - 百联股份（600827）旗下妇女用品商店改造为国内首个聚焦女性社群视角的线下体验空间LADY淮海 [5] - 百联青浦奥特莱斯广场二期项目开工建设，将于2026年竣工，巩固亚洲最大奥特莱斯地位 [5]