回归产品本质才是品牌长青之道。中国消费市场正在经历从 "流量经济" 到 "留量经济" 的转型，当白象 们忙着在商标上 "抖机灵" 时，那些专注产品实质创新的企业才能真正赢得消费者的真心认可。 商标法的立法本意是保护创新成果，而非成为营销套路的护身符。市场监管部门有必要完善商标审查标 准，对可能产生消费误导的日常用语注册商标加强实质审查。消费者也需培养 "查看成分表而非相信广 告语" 的理性消费习惯。对企业而言，最聪明的营销永远是笨功夫——把创新用在产品上而非文字上， 把智慧花在品质上而非话术上。当所有企业都明白 "诚信才是最好的商标" 这个简单道理时，类似 "多 半" 式的争议自然会成为历史陈迹。毕竟，商业的本质是价值交换，任何试图通过信息不对称获利的行 为，最终都将被市场规律反噬。 文字游戏的本质是商业诚信的滑坡。白象事件中，企业将 "多半" 注册为商标的操作，明显是在利用消 费者对日常用语的习惯性理解。当普通消费者看到 "多半袋面" 时，自然会联想到分量增加的产品特 性，而非某个商标名称。这种刻意制造的认知偏差，已经触碰了我国反不正当竞争法中 "不得作引人误 解的商业宣传" 的红线。更值得警惕的是，类似手 ...