新消费的定义与指标 - 新消费的客观指标包括行业渗透率、百度搜索指数破圈以及25%以上的快速增长 [3] - 主观要素包括可交易性（上市公司股票或二手产品交易）和易造梗性（品牌易于传播并产生大量Meme和二创内容） [3] - 核心目标是形成"人传人"现象，让用户自发成为品牌营销官 [3][6] 新消费的成因 - 新消费习惯的形成体现在潮玩集换、品牌宠粮、新茶饮等行业，新能源车渗透率从2020年5%跃升至2024年50% [4] - 品牌力破圈的代表包括老铺黄金、泡泡玛特、小米集团，强调差异化竞争和独特优势 [4] - 百度搜索指数反映品牌社会影响力，例如老铺黄金从小众品牌通过上市实现大众化破圈 [4] "人传人"现象分析 - 用户自发传播案例：小红书用户主动分享老铺黄金购买体验，形成"真香"效应 [6] - 宠物行业通过用户互动（如晒猫）带动品牌推荐，是A股新消费典型案例 [8] - 可交易性体现为上市公司IPO和产品二级市场流通，易造梗性通过蜜雪冰城"甜蜜蜜"等热梗实现裂变传播 [9][10] 品牌发展阶段 - 第一阶段：品牌认知建立（如二锅头、优衣库） [15] - 第二阶段：品牌优选阶段，消费者愿支付溢价 [15] - 第三阶段：品牌与品类强关联（如薇诺娜代表敏感肌，波司登代表羽绒服） [15] - 第四阶段：品牌成为身份象征（如爱马仕、茅台），产品二手市场流通体现"印钞能力" [15][17] 典型案例分析 - 蜜雪冰城通过热梗和用户UGC内容（如"小雪不是你的错"评论）实现高效传播 [10] - 雷军个人IP（如B站鬼畜视频"Are you OK？"播放量超5000万）助推小米集团品牌传播 [12] - 泡泡玛特、老铺黄金等品牌多在上市后完成新消费催化 [14]