活动概况 - 中央广播电视总台联合茂名市政府及广东省交通集团发起《中国土特产丰收大会》广东荔枝丰收季活动，采用"高速服务区+全国电商"双轨模式推广茂名荔枝 [4][5][6] - 活动以"好物出山"为主题，汇集近20家头部社区团购平台、电商渠道及产业园区代表，开展6月5日至30日的线上集中销售 [10][11] - 活动现场与江苏苏州阳澄湖服务区实时联动推介荔枝，覆盖全国109对高速服务区设立展销点 [21][22][23] 茂名荔枝产业现状 - 茂名为全球最大荔枝生产基地，拥有"荔枝之乡"美誉，全市电商产业蓬勃发展，现有4000多家电商及1万多家微商 [13][14] - 2024年约40%特早熟荔枝通过电商渠道销售，收购均价较传统渠道高10%以上 [14][15] 商业模式创新 - "高速服务区+全国电商"模式通过服务区枢纽优势扩大辐射范围，电商平台精准衔接产销，助力果农增收与乡村振兴 [6][11][24] - 活动促成茂名荔枝与优质商家长期合作，形成共赢局面 [18][19][20] 传播效果 - 借助CCTV-17及网红地标联动提升全国市场认知度，百对服务区化身流动展台加速产品触达消费者 [9][21][25]