公司动态 - The Trade Desk推出Deal Desk创新工具 该工具集成在Kokai平台中 利用AI技术解决程序化广告交易中的透明度不足 节奏失调和表现不佳等问题 [1][2] - Deal Desk提供Deal Quality Scores功能 帮助广告主评估交易质量 比较公开市场与优质供应渠道的价值 同时为出版商提供创建透明交易提案的工具 [4][5] - 迪士尼成为首批采用Deal Desk的出版商之一 显示行业对该工具的认可 工具预计2025年第三季度进入测试阶段 [3][7] 产品功能 - Deal Desk自动化交易激活和优先级管理 内置扩展和取消选项 提供灵活性 当交易未达预期时 广告主可快速调整库存或选择替代方案 [6] - 出版商可通过API或用户界面详细描述库存 使用丰富元数据和明确条款 双方均可查看Deal Quality Scores 优化数据驱动决策 [5] - Kokai平台帮助广告主探索高质量互联网库存 包括公开市场和优质平台如Sellers and Publishers 500 Plus [3] 平台表现 - 德国电信使用Kokai平台后 MagentaTV订阅用户增长 实现点击后转化率提升11倍 成本效率提高18倍 [8] - 转用Kokai平台的客户平均实现单次触达成本降低42% 转化成本下降24% 获客成本减少20% [11] - Kokai活动每印象使用的数据元素增加约30% 数据市场改进提升第三方数据可发现性 客户可将更多预算投入可衡量结果的推广 [12] 行业趋势 - 程序化广告交易占程序化广告支出的重要部分 但常因透明度不足和节奏问题表现不佳 Deal Desk首次在行业中提供AI驱动的清晰洞察 [2] - 更多营销人员转向Kokai平台以获得开放互联网的更好效果 客户通常从试点活动开始 观察到显著性能提升后扩大使用范围 [9] - 经济不确定性和贸易紧张局势可能影响广告预算 全球大品牌已感受到压力 若持续可能减缓程序化广告需求和收入增长 [13] 技术对比 - 客户正从旧平台Solimar转向AI驱动的Kokai 典型路径为从有限试点活动开始 观察到性能改进后全面采用 [9] - 竞争对手Juniper Networks利用400G周期抢占数据中心超大规模交换机会 推出AI驱动企业产品组合新功能 上季度盈利超预期4.88% [16] - Arista Networks长期增长预期14.81% 服务五大垂直领域包括云巨头和专业提供商 过去四季平均盈利超预期11.82% [17]