陈白丨文 谁也没想到，王宁和他创立的泡泡玛特（09992.HK），能有今天这样的成绩。 继6月8日以203亿美元身家超越牧原股份的秦英林，登顶"河南新首富"之后，王宁6月9日的财富排名再度攀升。 上，泡泡玛特以 600万—700 万美元的销售额成了美区 4 月销量榜首，连泡泡玛特官方 APP都直接登顶了美区苹果商店的购物榜首。一场 APP 里的直播，可 以同时吸引到 12 万人在线抢货。 LABUBU是什么可能并不那么重要。真正重要的问题是，在这些吸引年轻人的玩具背后，到底是什么样的商业机制在发挥作用。 当一个售价几十元的盲盒能让人反复购买，甚至引发抢购狂潮；当一个塑料小人能在社交平台上成为身份象征；当一个IP形象能激发粉丝的情感共鸣并形成 忠实社群，今天的年轻人们，到底在消费什么？ 趋势已经非常明显了——情绪价值正在成为真正意义上的硬核消费。成长于物质相对富足的年代Z世代，他们对商品的功能性需求已趋于饱和，转而更加关 注品牌背后的意义、审美体验以及是否符合自我认同。这一代人早已不再单纯为"功能"买单。 泡泡玛特抓住了这样的机会。这家公司真正意义上的护城河，就在于其对IP价值的深度挖掘与情感绑定。它通过盲盒机 ...