行业增长与市场表现 - 天猫618期间玩具潮玩行业迎来爆发式增长 截至6月12日已有6个商家破亿 近百个商家破千万 16款单品破千万 近800个单品破百万 超2400家店铺实现同比三位数增长 破亿商家数与破千万单品数已超越去年618全周期 [1] - 第三方数据显示淘天潮玩行业市占率高达70% 是第二名的近3倍 5月模玩/动漫/周边类目同比增长30.7% 其中盲盒、手办等趋势品类暴涨71.5% [4][6] - 平台连续多年在GMV和人群规模实现高速增长 被公认为潮玩"第一平台" 品牌战略制定重要参考 [12] 国潮IP与文化输出 - "国谷"成交规模与增速全面超越"日谷" 衍生周边从展示型向实用化转变 天猫618期间约2000个IP上新超20万款周边 叠纸心意上新当天破亿成为行业首个破亿店铺 [7] - 国产IP衍生品海外订单同比三位数增长 游戏电竞周边同比增长80% 截至6月8日产生超10个千万级单品 最高单条链接成交近7000万 [7][8] - 影视与明星周边增长迅猛 明星原创OC形象店铺"周可可旗舰店"上新当日破千万 《永夜星河》单日搜索超30万 《藏海传》相关搜索单日达20万次 [8] 细分品类表现 - EDC玩具成交规模突破1.5亿 18-24岁消费者增速极快 618期间成交同比增超4倍 单价1500元以上高端EDC同比增长112% 客单价环比4月翻倍 [10][12] - "娃圈"商品成交同比增超50% 女性消费者占比超80% 新客占70% LABUBU衍生品搜索量超50万次 成交环比增长100% [10] - 爆款盲盒上架秒空被称为"塑料茅台" 老铁匠嘉年华MEGA磁力轮盘开售30分钟破百万 成为EDC类目首个百万单品 [1][10][12]