加盟政策调整 - 公司于6月11日实施新一轮加盟政策，重点引导意向客户优先选择景区、交通枢纽站及高速公路服务区等高流量场景门店 [2][3] - 针对空白乡镇市场首次提出新客户需为本地户籍才可开设门店 [4] - 政策调整核心方向在于场景化选址与精细化运营，景区门店因资源稀缺和竞争壁垒高可提升单店业绩 [6][7] - 乡镇加盟商本地户籍要求配合驻店政策，有助于解决异地管理导致的品控问题 [8] 行业发展背景 - 2018-2023年公司采用"极致性价比+快速下沉"策略，在三四线及乡镇市场快速扩张 [13][14] - 新茶饮行业已从高速增长期进入存量竞争阶段，部分区域出现"百米三店"现象 [18][19] - 行业整体从规模扩张转向效率竞争，公司需从"铺量"转向"提质" [20] 市场现状 - 截至2024年底公司全球门店总数超4.6万家，超越星巴克成为全球现制饮品门店规模第一 [21] - 国内门店数超3.7万家覆盖366个城市，75%以上位于二线及以下城市 [22][23] - 2024年12月已开始调整开店政策，要求加盟商深耕已开发商圈并试水空白场景 [26] 战略意义 - 新政是应对市场竞争加剧的主动举措，通过优化区域布局密度避免单店盈利下滑 [30][31] - 动态调整保护范围可分散同区域门店密度带来的经营压力，保障加盟商权益 [32][33] - 在门店规模触顶后，探索通过场景创新和运营提效挖掘存量市场增长空间 [35][36]