行业增长表现 - 今年"618"期间淘天玩具潮玩行业有6个商家成交破亿元，近百个商家成交破千万元，16款单品成交破千万元，近800个单品成交破百万元，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长 [1] - 破亿商家数与破千万单品数已超越去年"618"全周期 [1] - 淘天潮玩行业市占率高达70%，是第二名的近3倍 [1] - 今年5月淘天模玩、动漫、周边类目同比增长30.7%，其中盲盒、手办、周边等趋势品类暴涨71.5% [1] IP衍生品表现 - "谷子"商品海外订单量同比3位数增长，大部分为国产IP衍生品 [1] - "天猫618"期间淘天约有2000个IP上新超过20万款周边 [2] - 叠纸心意旗舰店上新当天即破亿，成为今年玩具潮玩行业首个破亿店铺 [2] - 米哈游旗舰店、原神旗舰店、明日方舟旗舰店、时空中的绘旅人千翊专卖店等周边店迎来双位数甚至三位数增长 [2] 新兴趋势 - 谷子热度从游戏动漫周边向影视与明星周边蔓延 [2] - 明星原创OC形象开设的"周可可旗舰店"上新当日实现千万成交，成为今年618首个破千万的明星周边商品 [2] - 《藏海传》热播带动相关搜索词在淘宝单日最高达20万次，诞生多款百万热门单品 [2]