泡泡玛特LABUBU系列表现 - LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30.4亿元，同比暴涨726.6%，收入首超MOLLY，成为泡泡玛特最赚钱的IP [1] - 泡泡玛特活跃用户中，Z世代占比超70% [1] 新消费赛道趋势 - 黄金、宠物、量贩零食等新消费赛道爆发，部分上市公司股价涨幅超十倍 [1] - 本轮消费股行情不同以往，踩中00后消费观的生意更易起飞 [1] 00后消费行为特征 - 00后生活必需品消费讲性价比，却愿为认同感和情感投射付溢价，呈现"理性叛逆" [1] - 00后消费行为割裂，基础支出求性价比，个性商品付溢价 [1] - 00后消费偏好转向精神层面，情绪价值在消费决策中权重增加 [1] - 《2024 - 2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，中国青年消费核心诉求中，"实用性"靠后，社交和精神需求靠前 [1] Z世代消费力分析 - Z世代占中国人口19%，约2.62亿人，消费力占全国40% [1] - Z世代2020年月均可支配收入3501元高于全国平均水平，且家庭资源支持强 [1] - Z世代倾向"为自己花钱"，优先满足个体需求 [1] 圈层文化与社交消费 - 00后通过消费寻找同好，"圈子文化"蔓延，消费成进入圈层的"门票" [1] - Z世代圈层消费门槛低，盲盒等易被接受，还能用于社交 [1] - 00后受互联网和社交平台影响大，购物决策易受其左右，LABUBU爆火得益于社交媒体助推 [1] 新消费品牌策略 - 新消费品牌多踩中00后两类需求：一类强调"实用性"，靠薄利多销；另一类满足精神需求，单品溢价高，利润可观 [1] - 此前90后是新消费主力，部分品牌经历兴衰，如钟薛高从网红到被抛弃 [1] - 泡泡玛特有圈层文化支撑，类似"炒鞋"有金融属性 [1]