电商行业趋势 - 2025年618大促周期长达39天 刷新历史纪录 通过简化规则 强化补贴和场景创新试图唤醒消费者购物热情 [1] - 平台竞争焦点从价格战转向用户体验 技术创新和圈层运营的深层博弈 [1] - 直播电商以25%销量占比持续领跑 预计2025年占比将突破30% [2] 消费者行为变化 - 超六成消费者秉持"精打细算 实用至上"态度 囤货需求集中在日用刚需品类 订单量同比增长超50% [1] - 品质升级趋势在高端品类中表现突出 智能化产品凭借技术迭代实现销售爆发 [1] - 宠物消费从基础"温饱型"转向"品质型" 美腕直播间宠物品类销量同比增长73% 猫狗主粮占比高达92% [2] 国货品牌崛起 - 某平台热度Top100品牌中70%为国产品牌 天猫"亿元俱乐部"中国货占比超六成 [2] - 珀莱雅 可复美等国货品牌包揽护肤品类TOP10中的6席 复购率高出普通护肤品25个百分点 [2] - "新中式"品类同比增长120% 国风单品成为毕业照热门配饰 [2] 政策与技术驱动 - 家电下乡最高补贴500元 新能源车购置优惠达万元级 激活县域及农村消费升级 [3] - 政策驱动的家电以旧换新推动大家电成交同比增长4倍 小家电 家装品类翻倍增长 [3] - AI翻译耳机Pro2预售量突破10万台 智能家居设备在90后新房装修人群配套率突破40% [3] 新兴消费领域 - 黄金消费年轻化与场景化特征明显 Z世代增速达300% [3] - 妆械联合产品借势医疗背书打开中高端市场 [3] - 即食阿胶糕 五红汤冲泡粉在90后女性中渗透率提升至34% [3] 行业数据 - 我国现存电商相关企业超2774.3万家 直播电商相关企业超35.9万家 [4] - 广东省在电商 直播电商及潮玩经济领域企业数量均位居全国首位 [4]