中国广告业发展指数报告(2025)核心观点 - 中国广告业发展指数达128.4点，同比增长8.0%，呈现"稳中有进、量质齐升"格局 [3][4] - 数字广告成为产业核心引擎，推动可持续增长和创新，互联网为主要发布媒介 [3][4] - 中国保持全球第二大、亚太最大广告市场地位，且为全球前10大市场中增长最快国家 [4] 行业发展特征 - 发展格局：从"单点突破"转向"生态共生"，与"广告助企""广告助农"等产业深度融合 [3] - 发展动能：从"要素驱动"转向"创新驱动"，新质生产力加快形成 [3] - 产业价值：从"经济属性"拓展至"经济社会双重贡献"，引导健康消费及塑造国家品牌形象作用凸显 [3] - 治理体系：从"传统监管"升级为"现代化治理"，政策工具加速丰富 [3] 一级指标表现 - 产业实力指标：137.4点，同比增长10.6% [4] - 产业环境指标：125.5点，同比增长8.3% [4] - 社会效益指标：128.6点，同比增长5.9% [4] - 经济效益指标：122.3点，同比增长7.0% [4] 政策与规划 - 市场监管总局编发《广告产业"组合式"助企政策指引(2025年)》，支持高质量发展 [3] - 将科学引导广告业数字化转型，为数字广告发展做好顶层设计 [4]