品牌合作与营销 - U by Kotex®品牌与全球排名第一的匹克球运动员Anna Leigh Waters合作，旨在打破运动中关于月经的污名化观念 [1][2] - Anna Leigh Waters作为新任品牌大使，公开谈论月经期间仍能保持巅峰运动表现，以证明月经不应成为运动障碍 [1][3] - 合作目标是通过顶尖运动员的示范效应，消除月经导致运动表现下降的过时观念，并推动相关话题正常化 [3][4] 市场洞察与消费者行为 - 英国研究显示84%的11-16岁少女在月经初潮后对运动和体育活动的兴趣下降 [3] - 近25%的受访者表示在月经周期参与体育活动时会感到尴尬 [3] - 近期研究表明部分女性在月经期间反应速度更快、准确性更高，认知能力可能提升 [2] 企业背景与品牌战略 - 母公司Kimberly-Clark(NASDAQ: KMB)在超过175个国家开展业务，旗下多个品牌在约70个国家保持市场份额前两位 [5] - U by Kotex®通过此合作延续其赋能女性、庆祝运动员韧性的品牌主张 [4] - 公司连续七年被Ethisphere评为全球最具商业道德企业之一，2024年入选《财富》美国最具创新力公司榜单 [5] 营销传播与效果 - Anna Leigh Waters以月经期间保持不败战绩的实际案例，强化"月经不阻碍表现"的核心信息 [2][3] - 品牌通过Instagram(@UbyKotex)和TikTok(@UbyKotexUS)等社交平台扩大传播影响力 [4] - 营销内容强调运动员在月经期间赢得双打比赛的具体事例，增强说服力 [2]