电商行业"反内卷"趋势 - 电商行业以整齐姿态扛起"反内卷"大旗 告别零和博弈的"消耗战" 建立共生进化新生态 [1] - 平台发展逻辑重构 价值回归重塑消费市场格局 调整优化之路开启 [1] - 2024年"618"呈现理性多元新图景 消费者关注商品品质、性价比与服务 [2] 用户体验升级 - 今年"618"促销逻辑转向 平台采用"立减"直球策略 告别复杂满减叠券规则 [2] - 天猫App展示自动叠加优惠功能 标价1999元咖啡机最终支付648.8元 购物流程简化 [2] - 简化玩法提升交易效率：美团闪购首日800品牌成交额翻倍 天猫首小时43品牌破亿 京东首小时三项指标增长超200% [2] 商业生态优化 - 电商平台从挤压商家转向扶持共生 取消"仅退款"政策 商家可自主处理退货申请 [3] - 淘宝天猫推出12项惠商组合拳 京东实行"零佣金入驻" 抖音电商降低保证金门槛 [4] - 国家市场监管总局督促平台规范促销行为 包括解决"仅退款"滥用和"自动跟价"问题 [3] 平台互联互通 - 电商平台拆除支付与物流壁垒 淘宝接入微信支付 京东物流为天猫送货 [6] - 淘宝微信重合用户达8.75亿（同比+6.7%） 京东支付宝重合用户达5.81亿（同比+20.4%） [6] - 平台开展跨平台合作：淘宝天猫与小红书推出"红猫计划" 京东打通小红书直链并合作胖东来 [6] 跨境电商发展 - 2024年中国跨境电商进出口2.63万亿元 同比增长10.8% [8] - 淘宝天猫海外会场商家超百万家 美容护肤等11类目跨境成交额翻倍 [8] - 京东创始人刘强东表示将专注国际业务 阿里国际站开展美国市场大促扶持外贸商家 [9] 行业战略转型 - 电商平台考核指标从GMV转向用户留存率与商品复购率 [2] - 行业专家指出2025年主旋律是"反内卷"和价值回归 中国电商生态进入新阶段 [9] - 平台通过跨境基建和品牌建设推动全球化 强调"做得好更要说得响"的品牌战略 [9]