核心观点 - 淘宝天猫"618"期间消费数据表现强劲 453个品牌成交额破亿元 用户规模和活跃度创新高 [1] - 国补政策拉动"以旧换新"消费全面爆发 家电家装和3C数码品类成交总额较去年"双11"增长116% [1] - 潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为高增长赛道 玩具潮玩行业6个品牌成交额破亿元 [1] - 运动户外产品增长超预期 36个品牌成交额破亿元 羽毛球、网球、匹克球销量分别增长超50%、75%、1100% [1] - 新品成为品牌业绩增长核心动力 新品整体成交额同比增长153% 12个新品成交额破亿元 [1] - 天猫通过简化玩法、加大品牌扶持力度促进整体成交增长 重点支持优质品牌2025年高质量增长 [2] 行业表现 家电家装与3C数码 - 参加国补的品类成交总额较去年"双11"增长116% [1] - 113个品牌成交额破亿元 [1] - 超9200个品牌成交额翻倍 [1] 玩具潮玩 - 6个品牌成交额破亿元 [1] - 近百个商家成交额破千万元 [1] - 超2400家店铺实现同比三位数增长 [1] 运动户外 - 36个品牌成交额破亿元 [1] - 2196个品牌成交额较去年翻倍 [1] - 羽毛球销量同比增长超50% 网球增长超75% 匹克球增长超1100% [1] 新品表现 - 新品整体成交额同比增长153% [1] - 12个新品成交额破亿元 [1] - 504款新品成交额破千万元 6970款新品成交额破百万元 [1] 平台策略 - 简化"618"玩法提质提效 促进品牌整体成交增长 [2] - 重点扶持优质品牌和原创品牌 从商家激励、新品扶持等多方面加大投入 [2] - 全面支持优质品牌2025年高质量增长 [2]