促销活动与消费趋势 - 今年"618"促销活动总时长超过1个月，创下最长时间纪录 [1] - 京东推出"每人每天可领超6180元补贴"等优惠，天猫取消"满减"改为"官方立减15%"，抖音电商投入百亿消费券补贴 [3] - 天猫"618"开卖首4小时，国家补贴领取次数较去年"双十一"增长3倍 [3] - 6月5日至11日一周，高端家电、洗烘套装类成交同比双位数增长 [3] - 截至6月12日，品牌新品成交额同比增长153% [5] 消费行为与市场变化 - 消费者从"价格敏感"转向追求品质和理性消费 [4] - 年轻人偏好能提供情绪价值的实用好物，如自带凉感的趣味抱枕 [5] - "00后"对有时尚设计感、高客单价的家电产品接受度较高 [5] - 母婴、宠物、美业等细分品类增速明显，居家自动化、便利化需求增强 [5][6] - 天猫"618"期间，4家玩具潮玩品牌销售数据实现三位数增长 [8] 线下与跨境电商表现 - 山东日照凌云家电商城"以旧换新"促销活动带动营业额增长30%以上 [9] - 高密市汽车销售通过"国补""厂补"等优惠措施，部分车型价格相当于打六一折 [9] - 义乌代塔供应链"618"订单量从去年5万单/天增至今年8万单/天 [9] - 代塔供应链办理3000万元保额关税保证保险，提高通关速度并降低成本 [10] 政策与行业展望 - 《提振消费专项行动方案》支持开发原创IP品牌，促进动漫、游戏、电竞等消费 [8] - 潮玩领域IP变现渠道拓宽有望继续贡献业绩增量 [8] - 高品质、场景化、体验式的消费趋势正在崛起 [12]