电商平台表现 - 京东618期间成交额破千万元的3C数码新品数量同比增长200%，AI硬件、Apple产品、游戏本等品类成交量及成交额大幅增长 [1] - 天猫618用户规模和活跃度创新高，453个品牌成交破亿同比去年增长24%，81个直播间成交破亿 [2] - 拼多多在"千亿扶持"下全域消费火热，生鲜、手机、数码等数十个类目创销量新高，"超级加倍补"活动单日订单量超376万单 [3] - 美团闪购618期间超1亿用户参与，带动成交额创新高，60余类商品成交额增长超1倍，20余类高单价商品成交额增长2倍 [3] 品牌表现 - 苹果、美的、海尔、小米等品牌跻身天猫618"10亿俱乐部" [2] - 华伦天奴美妆增长超100%，YSL、Hourglass等增长超60%，国货品牌双妹增长超300%，毛戈平增长超70% [2] - 优衣库、UR、crocs等超50个服饰品牌破亿 [2] - 拼多多参与百亿补贴的农货商家、新质商家同比实现翻倍增长 [3] 行业趋势 - 电商平台从价格战转向价值战，强调高质量增长，通过直减优惠、售后保障等提升用户体验 [1][4] - 即时零售从日用百货延伸至数码、家电、美妆、服饰等全领域 [4] - 消费者决策更趋理性，下沉市场持续释放消费潜力，高线城市更关注品质升级 [4] - 平台流量分配机制从"价低者得"转向"优者多得"，推动品牌注重产品创新与用户运营 [4] 品类表现 - 3C数码品类中AI硬件、具身智能机器人、3D打印机等成交量大幅增长 [1] - 美妆行业高端美妆持续增长，国货表现亮眼 [2] - 生鲜、数码、家电、服饰、潮玩等类目在拼多多销量表现亮眼 [3] - 手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价商品在美团闪购成交额增长2倍 [3]