消费趋势变革 - 今年"6·18"呈现从"价格狂欢"到"价值优选"的消费转变，规则简化、即时零售渗透、以旧换新成为三大核心趋势[1] - 苏宁易购、京东等零售巨头通过场景创新与政策加码，推动消费者在"减负"与"提质"中享受消费升级红利[1] 促销规则简化 - 平台取消复杂满减玩法，改为直接折扣立减，如淘宝推行直接打折、京东官方立减15%、拼多多放宽品牌商价格限制[1] - 近四成受访者因规则简化提升消费金额，决策效率提高推动消费集中释放[2] 即时零售崛起 - 京东、淘宝闪购、美团闪购等平台构建"线上+线下"全场景生态，"30分钟送万物"模式吸引95后占比近六成的新客增长[3] - 即时零售市场规模预计2030年突破2万亿元，南京一季度网络零售额同比增长46.4%，占社零比重达30.1%[3] 线下场景拓展 - 电商大促向线下延伸，苏宁易购Suning Fun体验店通过"兴趣社交+体验式消费"新场景激发实体活力，提供免费咖啡、亲子手作等互动服务[4] - 京东城市旗舰店江北首店试营业日客流超1000人次，较改造前提升180%，新增产品与品牌扩大消费者选择空间[5] 家电消费升级 - 苏宁易购通过规模集采和联合补贴降低微蒸烤一体机、洗地机等200款爆款家电价格，推动"科技潮电"销售增长[5] - 家电家居商家加速线下布局，以旧换新驱动品质转型，新店首发与新品首秀成为大促新看点[4]