618购物节整体表现 - 头部平台淡化GMV宣传，行业呈现降温趋势 [1] - 购物节时长创39天纪录，覆盖母亲节、端午节等多个节点，叠加平台补贴和国补政策 [1] - 2025年前五个月全国实物商品网上零售额占比同比下降2.3个百分点至24.5% [1] - 全网交易额同比下滑18.7%，客单价下降23% [1] 家电与3C品类 - 家电和3C类商品在"骗补"争议中实现增长 [3] - 服装品类部分品牌退出618活动 [3] 美妆行业 - 美妆行业以牺牲5月销量换取6月增长，5月头部品牌交易金额同比降幅达40%-50% [3] - 淘系护肤类目TOP店铺销售额同比普遍下滑，珀莱雅降51.48%，雅诗兰黛降44.51% [4] 谷子经济 - 潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为高增长赛道 [5] - 淘宝天猫2000个IP上新20万款周边，10余款单品销售额破千万，6个品牌破亿 [5] - 泡泡玛特超越迪士尼和万代，拿下IP与天猫店铺双榜第一，直播带货榜榜首 [5][6] - 叠纸心意凭借人气IP成为玩具潮玩行业首个破亿店铺 [7] - 米哈游《原神》登顶iOS畅销总榜，在港台、日本等地位列前三 [8] - 明日方舟、时空中的绘旅人等店铺销售额大幅增长 [9] 男性消费（他经济） - EDC类目（指尖陀螺等）同比增长400%，淘宝平台成交突破1.5亿 [10] - 头部品牌"傲娇的老铁匠"新品单日成交250万 [11] - EDC用户超80%为男性，年花费过万的重度玩家超万人 [13] - 天猫酒水品类成交同比增长39.6%，美团闪购白酒成交额增长超10倍 [14] - 飞利浦剃须刀上榜天猫618个护榜单 [15] 宠物经济（它经济） - 鲜朗、麦富迪等6个宠物品牌成交过亿元，部分品牌首小时销量超去年首日 [16] - 京东宠物销售额同比增长1240%，新用户增长610% [16] - 天猫宠物烘焙粮、冻干粮等细分品类GMV同比增长超10倍 [16] - 智能宠物用品（自动猫厕所、喂食器）销量亮眼 [17] - 2024年城镇犬猫消费市场规模3002亿元，预计2025年达3311亿元（同比+10.3%） [18]