产品发布 - Lone River推出Lemonade Splash Variety Pack包含四种新口味：Classic Agave、Prickly Pear、Hot Honey和Blueberry [1] - 产品特点：低糖（每罐不超过3g糖）、低卡（100卡路里或以下）、无麸质、含4%酒精浓度 [1] - 12罐装12盎司规格建议零售价17 99美元 [8] 营销合作 - 公司与Strava合作推出Variety Pack Challenge活动 鼓励用户完成8天30分钟户外运动 参与者有机会赢得独家商品和健身追踪器等奖励 [4][5][6] - 与Cooldown跑团合作 自5月1日起成为其官方饮料赞助商 在活动中为跑者提供Lemonade Splash饮品 [7] - 2024年全球跑团参与率增长近60% 公司借此趋势强化运动场景关联 [2] 品牌理念 - 创始人Katie Beal Brown强调品牌精神源于西部文化 注重独立性和冒险精神 [3] - 通过运动社交平台合作 倡导将日常活动转化为值得庆祝的冒险体验 [3][4] 公司背景 - Lone River Beverage Company成立于2019年 2021年被Diageo收购 主打龙舌兰风味饮品 [10] - 旗下产品线包括Ranch Water硬苏打水（80卡路里 0糖）和Ranch Rita玛格丽塔风格饮料（140卡路里 4g糖） [10] - 母公司Diageo为全球酒精饮料巨头 旗下拥有Johnnie Walker、Don Julio等知名品牌 [11][12] 合作伙伴数据 - Strava平台覆盖超过1 5亿运动员 遍布185个国家 [13] - Cooldown跑团每周在15个城市组织活动 吸引超2500名跑者参与 [14]