产品发布与定价策略 - 2025款欧拉好猫建议零售价8 38万-10 38万元 限时换新价7 98万-9 98万元 [2] - 2025款欧拉好猫GT木兰版建议零售价9 68万-10 68万元 限时换新价9 28万-10 28万元 [2] - 新款好猫起售价直降近3万元 总体售价下探至10万元以内 [3] - 公司希望通过更高性价比获取更多市场份额 [3] 销量表现与困境 - 2021年销量达13 5万辆 同比增长140% [3] - 2024年销量6 33万辆 同比下降41 69% [3] - 2025年5月销量1961辆 同比下滑67 34% [3] - 2025年1-5月累计销量1 1万辆 同比下滑58 69% [3] 管理层调整 - 任命吕文斌为品牌总经理 全面负责战略规划等核心业务 [3] - 吕文斌曾任哈弗品牌技术总经理 [3] - 此前欧拉品牌总经理由哈弗高管兼任 [3] 产品规划与研发 - 下半年将推出两款面向全球市场的新品 历时3年研发 耗资10亿元 [4] - 两年多未推出全新产品 [4] - 坚持纯电路线 明确表示不会涉足增程式车型 [5] 产品升级与配置 - 车机系统升级为Coffee OS 3 [5] - 配备10 25英寸液晶仪表+14 6英寸悬浮中控屏 [5] - 16G运行内存+128G储存内存 支持超40款应用程序 [5] - 泊车辅助系统算力提升80倍至8T 配备19个感知硬件 [5] - 支持超100种泊车场景 [5] - 除401km经典型外 CLTC续航里程达430km [5] - 电池设计遵循2026年将实施的《电动汽车用动力蓄电池安全要求》 [5] 营销策略调整 - 目标受众从女性市场拓展至城市白领 文艺青年及家庭用户 [6] - 尝试"去标签化"打开更广阔市场空间 [6] - 可能与长城旗下其他品牌并网近8个月后重建独立销售渠道 [6] 历史产品情况 - 2022年初停产黑猫 白猫 累计销量超17 3万辆 [6] - 黑猫单车亏损超万元 [6] - 随后推出价格更高的芭蕾猫和闪电猫 [6]