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中新网评:没试过就敢卖?网红直播带货乱象该管管了
中国新闻网·2025-07-02 09:18

中新网北京7月2日电(记者 王诗尧)近日,"晚晚直播卖卷发棒翻车"登上热搜榜,引发网友广泛讨论。这 场本意为带货的直播,因假发试用失败、产品效果翻车而变成"翻车事故现场",不仅令"网红鼻祖"晚晚 口碑受损,也再度暴露出当前直播带货乱象中的诸多问题。 然而此次直播却让人看到了其带货内容与真实体验之间的断裂。在直播电商竞争白热化的今天,消费者 越来越不买"脸"更买"真",一旦信任崩塌,再高冷的人设也可能"一夜归零"。 实际上,晚晚的失误并非个案。此前,网红带货"翻车"事件屡见不鲜:产品质量不过关、虚假宣传、售 后无保障……直播间里光鲜亮丽的滤镜背后,问题频发,已引起平台与监管部门的重视。 商家回应网友质询。 "人设"、"信任"是网红带货的基石,尤其是以"生活方式博主"起家的晚晚,其带货行为一度被外界看作 是"审美和生活品质"的延伸。 在这场直播中,晚晚因事先已做好发型,选择以假发代替亲自试用卷发棒。令人尴尬的是,产品在假发 上的效果为"卷一秒回直",完全无法呈现应有的产品功能。 面对尴尬场面,晚晚坦言"这个假发真的不行……我们事先没有试",一番"坦诚"发言反倒坐实了其团队 未做功课、带货流程不严谨的事实。 更令人 ...