中新网北京7月2日电(记者 王诗尧)近日，"晚晚直播卖卷发棒翻车"登上热搜榜，引发网友广泛讨论。这 场本意为带货的直播，因假发试用失败、产品效果翻车而变成"翻车事故现场"，不仅令"网红鼻祖"晚晚 口碑受损，也再度暴露出当前直播带货乱象中的诸多问题。 然而此次直播却让人看到了其带货内容与真实体验之间的断裂。在直播电商竞争白热化的今天，消费者 越来越不买"脸"更买"真"，一旦信任崩塌，再高冷的人设也可能"一夜归零"。 实际上，晚晚的失误并非个案。此前，网红带货"翻车"事件屡见不鲜：产品质量不过关、虚假宣传、售 后无保障……直播间里光鲜亮丽的滤镜背后，问题频发，已引起平台与监管部门的重视。 商家回应网友质询。 "人设"、"信任"是网红带货的基石，尤其是以"生活方式博主"起家的晚晚，其带货行为一度被外界看作 是"审美和生活品质"的延伸。 在这场直播中，晚晚因事先已做好发型，选择以假发代替亲自试用卷发棒。令人尴尬的是，产品在假发 上的效果为"卷一秒回直"，完全无法呈现应有的产品功能。 面对尴尬场面，晚晚坦言"这个假发真的不行……我们事先没有试"，一番"坦诚"发言反倒坐实了其团队 未做功课、带货流程不严谨的事实。 更令人 ...