互联网互动广告合规指引发布 - 全国首个互联网互动广告宣传合规指引在杭州发布 旨在规范互联网互动广告行为 填补管理规则空白 [1] - 该指引由浙江省市场监督管理局指导 杭州市市场监督管理局牵头制定 包含25条具体措施 [1] - 指引创新平台治理模式 强化消费者权益保护 形成"一地创新 全省实施"的良好局面 [1] 当前互动广告违法行为 - 常见违法行为包括通过大转盘 开福袋 砸金蛋 发红包等活动以高中奖率吸引消费者 实际中奖页面为商家引流 [1] - 互动活动展示商品与实际商品不符 [1] - 平台经营者知道或应当知道平台内经营者侵害消费者权益但未采取必要措施 [1] 指引主要内容 - 首次明确互联网互动广告和宣传活动的形式 法律适用 基本原则和市场监管原则 [2] - 要求广告形式上具有可识别性并公示主体信息 避免误导消费者 [2] - 内容上要求真实全面 禁止虚假诱导和帮助虚假宣传 [2] - 技术上保证广告一键关闭 跳转告知 禁止插入链接和强制跳转 [2] - 服务上规范自动续费 押金退还程序 保障未成年人合法权益 [2] 网络抽奖管理要求 - 明确网络抽奖概念 提出"两公示两禁止一记录"管理要求 [2] - 要求以显著方式公布网络抽奖规则和特殊奖品规则 [2] - 禁止虚假宣传和"霸王条款" 保留抽奖完整记录 [2]