行业概述 - 情趣用品用于改善性生活质量、提升性体验，属于成人用品范畴，种类包括避孕类用品、情趣内衣、自慰器具、情趣玩具、润滑剂、BDSM道具、延时/增强用品等 [2] - 2024年行业市场规模达1645.3亿元，同比增长8.47%，年轻一代（Z世代和千禧一代）占比超80%，推动需求增长 [1][8][10] - 消费者购买时最关注材质/手感（46.09%）、产品功能（40.00%）和隐秘性（38.70%） [8] 发展历程 - 2003年前行业受严格监管，2003年政策松绑后初步公开化，2014年电商兴起推动市场扩张，2020年后性教育普及加速行业"破冰" [4] - 品牌通过创新营销使情趣用品从"隐秘消费"转向"公开讨论"，国家政策逐步完善行业法规和标准 [4] 产业链结构 - 上游为硅胶、乳胶、PVC、电子材料等原材料供应商，中游为生产制造商，下游包括线上线下渠道（电商占比主导）及终端消费者 [5] - 电商因便捷性和隐私性成为主要销售渠道，专卖店则提供专业化服务和产品选择 [5] 竞争格局 - 市场处于"有品类无品牌"的分散状态，代表企业包括他趣、爱侣健康、春水堂、大人糖、谜姬等12家主要厂商 [12][13] - 春水堂2024年营收8222.77万元，产品以硅胶仿真人偶为主（89.97%） [14] - 爱侣健康为行业领军企业，通过收购美国Topco Sales实现全球化布局，参与制定行业国家标准 [16] 发展趋势 - 需求将进一步分化：Z世代偏好个性化设计，已婚家庭注重实用性，LGBTQ+群体需要包容性产品，中老年人需求保健类用品 [18] - 中国作为全球最大生产国，未来将扩大海外市场出口规模 [18]