外卖红包大战 - 淘宝闪购、美团等外卖平台发放大额外卖红包争夺市场，部分消费者实现外卖"0元购"，推动订单量创历史新高并导致平台短暂宕机 [1] - 淘宝闪购推出"20减19"、"25减15"等大额新人红包，美团发放"满25减21"、"满16减16"等优惠券，京东外卖发布1000万张"苏超外卖"专享券 [2][5] - 7月5日美团即时零售订单突破1.2亿单（餐饮订单超1亿单），其中2小时内产生超2000万笔订单 [6] 平台战略布局 - 阿里巴巴将饿了么和飞猪并入阿里中国电商事业群，淘宝闪购与饿了么深度协同，目标在两三个月后订单量与美团对齐 [6] - 淘宝闪购启动500亿元补贴计划，首日餐饮连锁品牌和中小商家订单量环比增长170%和140%，超40个城市订单创新峰值 [7][8] - 电商平台利用高频外卖服务向低频电商/旅游服务交叉销售，将外卖亏损视为长期营销投资 [9] 行业竞争态势 - 暑期消费旺季开启，平台选择在7月5日首个周末加大红包补贴力度正面竞争 [8] - 7月5日单日补贴规模或达6000万元以上，持续一周亏损将超4亿元，高盛预计2025Q2三家平台投入达250亿元 [8] - 市场监管总局等五部门约谈外卖平台，要求公平有序竞争，美团表示反对"低价低质内卷式"竞争 [9] 行业影响 - 大额补贴导致奶茶店等商家"爆单"，美团APP因订单激增触发限流保护出现短时异常 [5][6] - 超过589个零售品牌订单量较5月2日增长超100%，显示补贴对多品类拉动效应 [8] - 高盛预计2025-2026年上半年阿里外卖业务亏损410亿元，京东亏损260亿元，美团EBIT减少250亿元 [8]