人事变动 - 华润啤酒旗下金种子酒总经理何秀侠因工作调整辞职，不再担任任何职务，副总经理刘辅弼暂代总经理职责 [1][2] - 何秀侠原定任期至2025年11月21日，属于提前离任 [3] - 何秀侠拥有20余年华润系工作经历，2022年7月出任金种子酒总经理 [3] 改革措施 - 何秀侠主导多项改革，包括砍掉低端产品（年营收低于1000万元系列），聚焦中高端新品"馥合香"和"头号种子" [5] - 推出华润入主后首款战略新品"头号种子"光瓶酒（定价68元），定位为核心大单品 [5] - 创新"馥合香"香型，强调差异化竞争，试图打破安徽浓香型垄断 [5] 财务表现 - 金种子酒连续3年亏损：2022年营收11.86亿元（净利润-1.87亿元），2023年营收14.69亿元（净利润-2206.96万元） [7] - 2024年营收同比下跌37.04%至9.25亿元，归母净亏损扩大至2.58亿元（同比下滑1067.17%） [7] - 2019年首度录得净亏损2.04亿元，盈利能力持续恶化 [7] 行业背景与挑战 - 金种子酒曾为徽酒"四朵金花"之一，2013年后因营销与扩张失误业绩雪崩 [7] - 2022年华润战投入股成为第二大股东，但未能扭转亏损局面 [8] - 行业面临茅台、五粮液等全国性酒企及省内古井贡酒等竞争，叠加酱酒热冲击 [8] 战略调整与未来方向 - 何秀侠离任后，华润啤酒战略部副总监刘福弼暂代职务，营销中心总经理张桂波聚焦阜阳市场推进变革 [8] - 公司暂停馥合香产品在部分区域发货，以加强价格管理 [8][11] - 短期需优化产品结构提升毛利率，长期需借助华润资源实现品牌复兴 [11] 市场表现 - 截至7月9日收盘，金种子酒股价报10.64元，总市值69.99亿元 [11] - 52周股价最高16.08元，最低9.51元，当前市盈率为亏损状态 [12]