品牌定位与战略 - 泡泡玛特推出全新独立珠宝品牌popop，采用极简风格设计，门店内外无明显IP元素，与主品牌POPMART形成显著区隔[2] - popop定位中高端珠宝市场，产品材质包括18K金、天然珍珠、S925银等，价格区间为300元至1.98万元[3] - 品牌名称、会员体系、小程序等均独立运营，与POPMART不互通，LOGO设计采用绿底黑字圆润字体[4] 产品与IP策略 - popop产品分为两类：完全独立设计的高端系列（如四叶草系列）和基于泡泡玛特IP开发的饰品（如LABUBU、MOLLY头像吊坠）[3] - 部分产品采用"弱IP化"设计策略，仅保留IP标志性元素，如SKULLPANDA"进退之门"系列衍生饰品[3] - 泡泡玛特此前已通过联名方式试水珠宝市场，如与周生生合作推出MOLLY和DIMOO系列黄金饰品（0.8-1.3克足金，售价1700-2400元）[6] 渠道布局 - popop首店选址上海港汇恒隆广场，第二店落户北京国贸商城，均位于城市核心高端商圈[5] - 开店前已在上海、深圳、成都、北京等地通过快闪店形式测试市场反应[5] 公司战略方向 - 泡泡玛特将饰品业务写入2024年报战略规划，视为IP商业化体系重要组成部分[6] - 公司收入结构多元化趋势明显，手办收入占比首次低于60%，衍生品及其他业务占比提升[6] - 管理层提出"IP载体外扩"战略，从占领办公桌、客厅柜子到占领用户随身饰品，未来还将推出动画短片等多元IP载体[6][7] 商业模式创新 - popop代表泡泡玛特对IP延展性的新探索，不同于此前具有强烈IP属性的积木和乐园业务[2][4] - 公司提出"以IP为核心的商业生态系统"概念，通过品类创新证明产品开发能力[6]