员工折扣促销效果 - 公司推出"From America, For America"活动 在第二季度为特定2024和2025款车型提供员工折扣价 有效推动业绩增长[1] - 第二季度美国轻型车销量同比增长14% 远超行业预估的1.4%增幅 市场份额提升1.8个百分点[4] - 公司高管表示第二季度销售表现远超行业整体水平[5] 新促销计划内容 - 第三季度将推出无息贷款促销 多数福特和林肯车型可享受48个月零利率 首付为零且前90天无需还款 活动持续至9月2日[7] - 促销策略针对消费者生活成本上升现状 通过免除首付降低购车门槛[7] - 部分车型不参与促销 包括2025款Bronco Sport、Expedition等7款车型 以及2024款Maverick、Raptor等高性能车型[8] 行业与产品动态 - 行业预计2025年下半年美国汽车销售将因关税影响而下滑 电动汽车领域已显现冲击[5] - 5月宣布墨西哥产Mach-E涨价后 该车型Q2销量下降20% F-150 Lightning和E-Transit销量分别下滑26%和88%[6] 投资者影响分析 - 促销活动显示公司正通过激励措施应对预期中的下半年市场疲软 维持与经销商网络的协同[10] - 虽然激励措施可能侵蚀利润 但目前行业未出现过度促销现象 不应成为主要担忧[9]