市场地位与行业趋势 - 公司荣获"2024年户外羽绒服全国销量第一""2019-2024年户外羽绒服6年累计全国销量第一""中国拒水羽绒开创者"三项市场地位确认 [1][4] - 81.7%的消费者将羽绒服列为"冬季必备服饰"，其中59.5%倾向于选择国内知名品牌 [3] - 60%的消费者预算锁定在238-1120元区间，抗寒性能仍是核心诉求 [3] 消费者需求与行业变革 - 羽绒服市场从"臃肿保暖"向"轻薄时尚"转变，需求升级为"好用、好看、耐用" [3] - 消费者期待国产品牌打破"低价刻板印象"，同时拒绝为"品牌溢价"买单，追求"高性价比+硬核品质" [4] - Z世代成为消费主力，推动行业向多场景适配和潮流化发展 [3][7] 技术创新与产品优势 - 公司推出拒水羽绒服，采用高密度编织工艺和"锁温舱"结构设计，含绒量达85% [6] - 加入远红外发热银离子蓄热材质，形成"主动锁温+被动蓄热"双重保温机制 [6] - 通过高支高密织物结构解决"钻绒跑温"问题，实现"表面疏水、内里锁温"双重防护 [6] 设计理念与市场表现 - 设计团队融合潮流元素与户外需求，推出莫兰迪色系和百搭款式，满足"一衣多穿"场景 [7] - "喜马拉雅面包羽绒服"获ISPO WINNER 2024 ECO-NOVA亚洲可持续时尚大奖，采用抗撕裂耐磨面料，保暖性提升且重量减轻 [7] - 产品从"御寒工具"转化为"冬季穿搭C位"，契合年轻消费者偏好 [7] 品牌战略与行业定位 - 公司以专业性、功能性、科技性定义户外新标准，推动国产品牌从"功能竞争"转向"价值竞争" [7] - 未来将继续以科技创新为驱动力，助力中国户外品牌国际化升级 [7] - 公司自1930年成立以来专注于户外与休闲领域研发，具备高专业度和强科技性 [6]