大消费市场概述 - 大消费市场体量约50万亿人民币，区别于即时零售市场（1-2万亿），核心在于挖掘内生性需求并"做大蛋糕" [4][6] - 大消费推动消费阶段升级，从传统生活必需品扩展到多品类、多场景、新模式，实现线上线下能力彻底打通 [4][6] 淘宝闪购业绩表现 - 淘宝闪购日订单量突破8000万单（不含自提及"0元购"），日活跃用户数突破2亿后环比净增15% [1][2] - 生鲜、水果、酒水行业中小商家订单环比分别增长238%、344%、532%，新注册商家超24万，6月订单量环比增长近150% [2] - 骑手数量同比增长78%（众包骑手增长120%），活跃众包骑手月均收入超12500元 [2] 行业竞争格局 - 即时零售市场日均单量从9000万-1亿单增至超2.3亿单，淘宝闪购占8000万单，美团占1.5亿单 [2] - 平台竞争焦点转向"做大做优供给侧"，如淘宝闪购推出店铺/商品/配送补贴，京东外卖投入超百亿扶持商家 [7] 大消费生态特征 - 大消费实现平台品牌、店铺品牌、商品品牌三层融合，满足消费者品牌认知与多元化需求 [8] - 平台通过大数据和算法反哺商家，扩大服务覆盖范围，推动供给侧数字化升级 [6][7] 战略升级与行业影响 - 阿里整合饿了么、飞猪至电商事业群，战略升级为"大消费平台"，强化资源协同 [4] - 大消费推动线上线下商业生态良性化，平台需平衡价值分配并注重品控等企业责任 [9]