即时零售行业竞争格局 - 淘宝、美团、京东三大平台通过"超级星期六"活动单日订单总量突破2.3亿单，点燃即时零售战火 [1] - 即时零售以"线上下单、就近发货、即刻送达"为特征，推动零售业格局重塑与生态洗牌 [1] - 即时零售被视为确定性最高的万亿元级增量市场，互联网平台投入巨额资金争夺市场份额 [1] 平台补贴策略与数据表现 - 淘宝闪购启动500亿元补贴计划，美团发放大额外卖红包券导致平台一度崩溃，京东外卖投入超百亿元启动"双百计划" [1] - 美团7月12日即时零售订单量达1.5亿单创新高，较一周前的1.2亿单增长25% [2] - 淘宝闪购日订单量突破8000万单创新高，日活跃用户数突破2亿后环比净增15% [2] - 高盛预测未来12个月阿里巴巴和京东外卖业务将分别亏损410亿元、260亿元，美团EBIT将下降250亿元 [2] 消费者行为与市场趋势 - 消费者即时消费心态形成，"30分钟生活圈"需求显著，从应急采购扩展至生鲜、餐饮、日化等全品类 [4] - 即时零售呈现全天候消费、全场景渗透、全品类创新、全地域覆盖、全流程数字化发展趋势 [5] - 奶茶行业成为即时零售商战的重要参与者，品牌面临"不改变，就掉队"的竞争压力 [5] 平台竞争策略与行业展望 - 阿里巴巴整合饿了么、飞猪与淘天流量构建生态闭环，京东到家重构商超供应链，美团依托本地生活服务与配送网络 [6] - 即时零售行业从拼速度转向拼综合实力，竞争格局向头部集中，供应链效率与用户留存能力成为关键 [7] - 淘宝闪购制定"Tic-Toc节奏"计划冲击1亿单目标，阿里巴巴要求先巩固8000万单基础再提升 [6]