智通财经APP获悉，国际大行瑞银(UBS)近日发布研报称，全球范围内的数字广告市场即将迈向"U型复苏"的强劲增长轨迹，其中人工智能(AI)所驱动的数字 广告平台技术重构与生产率变革将是未来3-5年核心发展趋势。瑞银覆盖全球众多广告主的一项调查显示，2025年数字广告市场预算增速经历年初增长之 后，在4-5月因特朗普政府向全球发起的史无前例关税战役而相对低迷，从6月开始加速反弹，预计随着AI驱动的广告投放工具加速渗透，以及宏观不确定性 (如关税)缓解和消费者需求展现韧性，下半年开始广告预算有大规模集中释放(budget flush)的可能性。 瑞银在研报中表示，全球众多市场营销人员倾向于用完全年预算而非浪费，因此下半年广告支出加速的概率上升——这一判断也反映在瑞银新的全年预测 中：2025年数字广告预算增长预期从原先的9.3%上调至11.0%，几乎回到年初水平。鉴于第二季度广告预算走势明显好于预期，瑞银已不再认为下半年会出 现广告支出"衰退"的极端情景。 | | 2025A | 3025E | A bps | 2024A | 3025E | A bps | 2024A | 2025E | A bps | Old ...