行业格局 - 中国空调市场份额高度集中 美的 格力 海尔零售量合计占据近七成 [1] - 三巨头在线上 线下及下沉市场主要渠道中零售量份额达68.2% 零售额份额更高达73.6% [2] - 空调行业线上销售额同比飙升50% 线下增幅达16% 创近三年同期最高增速 [2] 公司表现 - 美的零售量份额微增0.1% 借助国内庞大制造体系和渠道网络 通过积极促销和灵活定价对冲压力 [3] - 格力零售量份额下滑1.4% 零售额份额下滑0.6% 渠道改革进入深水区带来短期调整压力 [3] - 海尔零售量份额净增0.7% 聚焦科技创新 升级"洗空气" "AI节能" "15秒速冷"等核心科技 [3] 市场驱动因素 - 持续高温天气刺激消费者换新和新增需求 成为上半年空调市场重要推手 [2] - 空调市场竞争进入以技术创新和用户价值创造为核心的新阶段 [3] - 满足用户多元化 智能化空气需求成为未来竞争关键 [3] 竞争策略 - 美的通过下沉市场促销和灵活定价策略维持份额增长 [3] - 格力依靠品牌积淀和核心技术支撑 持续推进渠道改革 [3] - 海尔通过科技创新和特殊场景订单(如高校 中小学)实现份额提升 [3]