中国消费品牌在东南亚市场崛起 - 中国消费品牌通过收购竞争对手和利用线上销售渠道加速在东南亚扩张，挑战日韩和欧洲企业主导的家电和化妆品市场 [1] - 中国在东南亚电器消费市场份额从2015年3.6%上升至2024年8.6%，部分产品表现尤为强劲 [1] - 海尔、美的等家电巨头通过收购和建立本地生产基地扩大全球版图，同时知名度较低的品牌也凭借国内经验提升市场份额 [1] 市场份额变化与竞争格局 - 2015至2024年，中国空调品牌在东南亚市场份额从9%上升至25%，而日企份额下降7个百分点 [2] - 欧莱雅和联合利华仍主导东南亚化妆品市场，但中国大众护肤品公司2019至2024年年均增长率达115% [2] 推动扩张的生态系统 - 中国品牌崛起得益于在线购物网站、物流提供商和营销公司组成的生态系统 [2] - 电商平台和咨询公司为面向东南亚市场的商家提供优惠，人才机构匹配当地网红，科技公司提供AI短视频制作工具 [2] 外部环境影响 - 美国提高关税可能加速中国消费品涌入东南亚的趋势 [3]